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188最新网站:这也导致锐步不得不放弃越来越多的业务

时间:2021/2/19 15:33:36   作者:   来源:   阅读:14   评论:0
内容摘要:虽然并购确实能使公司变大,但并购后的整合难度往往使成功的机会非常低。从随后十多年的发展来看,锐步在被合并后就陷入了萧条。在其鼎盛时期,锐步与美国国家橄榄球联盟(NFL)签约,并与美国职业篮球联赛(NBA)和美国女子职业篮球联赛(WNBA)签订了10年独家赞助合同;2004年,锐步还成为了美国国家冰球联盟NHL的赞助商。...
虽然并购确实能使公司变大,但并购后的整合难度往往使成功的机会非常低。从随后十多年的发展来看,锐步在被合并后就陷入了萧条。

在其鼎盛时期,锐步与美国国家橄榄球联盟(NFL)签约,并与美国职业篮球联赛(NBA)和美国女子职业篮球联赛(WNBA)签订了10年独家赞助合同;2004年,锐步还成为了美国国家冰球联盟NHL的赞助商。十多年前,在NBA、NFL和NHL合同的护航下,锐步牢牢占据了美国体育市场的第三位。然而,在合并后,阿迪达斯接管了锐步的NBA和WNBA球衣赞助权,并在2010年拿走了锐步的最后一份主要合同——美国国家冰球联盟NHL,而NFL的收入曾一度是。这部分收入占锐步总收入的三分之二。

行业观点认为,阿迪达斯总部高层未能明确区分阿迪达斯和锐步的目标市场。当他们遇到模糊的交叉区域时,他们总是选择阿迪达斯。这也导致锐步不得不放弃越来越多的业务。

2014年,锐步改变了标识,改变了赛道,将重点放在了健身市场。在外界看来,这似乎是为了避免与阿迪达斯分离,找到另一种方式。但这条健身跑道可不容易走。Undet Armour已经在美国崛起,并受到了强烈的关注。即使在中国这样的新兴体育市场,人们也很难在主流体育品牌中找到锐步。

王静(音译)曾在威尔士的连锁健身房和康菲城堡工作过。根据他过去几年的观察,来健身房的人很少穿锐步。男性穿着不暴露的盔甲,而女性大多穿着耐克(Nike)和露露柠檬(Lululemon)等品牌。王静表示,之前的健身俱乐部也会与健身主力品牌一起做一些推广活动,但没有锐步,“这个品牌几乎没有声音。”

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