188最新网站:这也导致锐步不得不放弃越来越多的业务

时间：2021/2/19 15:33:36 作者：来源：阅读：14 评论：0

内容摘要：虽然并购确实能使公司变大，但并购后的整合难度往往使成功的机会非常低。从随后十多年的发展来看，锐步在被合并后就陷入了萧条。在其鼎盛时期，锐步与美国国家橄榄球联盟(NFL)签约，并与美国职业篮球联赛(NBA)和美国女子职业篮球联赛(WNBA)签订了10年独家赞助合同;2004年，锐步还成为了美国国家冰球联盟NHL的赞助商。...

虽然并购确实能使公司变大，但并购后的整合难度往往使成功的机会非常低。从随后十多年的发展来看，锐步在被合并后就陷入了萧条。

在其鼎盛时期，锐步与美国国家橄榄球联盟(NFL)签约，并与美国职业篮球联赛(NBA)和美国女子职业篮球联赛(WNBA)签订了10年独家赞助合同;2004年，锐步还成为了美国国家冰球联盟NHL的赞助商。十多年前，在NBA、NFL和NHL合同的护航下，锐步牢牢占据了美国体育市场的第三位。然而，在合并后，阿迪达斯接管了锐步的NBA和WNBA球衣赞助权，并在2010年拿走了锐步的最后一份主要合同——美国国家冰球联盟NHL，而NFL的收入曾一度是。这部分收入占锐步总收入的三分之二。

行业观点认为，阿迪达斯总部高层未能明确区分阿迪达斯和锐步的目标市场。当他们遇到模糊的交叉区域时，他们总是选择阿迪达斯。这也导致锐步不得不放弃越来越多的业务。

2014年，锐步改变了标识，改变了赛道，将重点放在了健身市场。在外界看来，这似乎是为了避免与阿迪达斯分离，找到另一种方式。但这条健身跑道可不容易走。Undet Armour已经在美国崛起，并受到了强烈的关注。即使在中国这样的新兴体育市场，人们也很难在主流体育品牌中找到锐步。

王静(音译)曾在威尔士的连锁健身房和康菲城堡工作过。根据他过去几年的观察，来健身房的人很少穿锐步。男性穿着不暴露的盔甲，而女性大多穿着耐克(Nike)和露露柠檬(Lululemon)等品牌。王静表示，之前的健身俱乐部也会与健身主力品牌一起做一些推广活动，但没有锐步，“这个品牌几乎没有声音。”

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